CORPORATE
STORYTELLING 2019
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I TESTIMONIAL DELL'EDIZIONE 2019
Momenti di workshop, in piccoli gruppi, si alterneranno a momenti ispirazionali, insieme ai grandi narratori del nostro secolo, veri e propri trend-setter i cui racconti insegneranno come lo storytelling possa essere efficacemente utilizzato all’interno di tutte le attività di un’organizzazione. Gli strumenti forniti durante i workshop potranno essere subito spesi in azienda e nella vita professionale.
I NOSTRI DOCENTI
Una coppia di professionisti affermati nel settore
Silvia Pettinicchio
Docente di Storytelling Challenge Network
Alberto Mattiacci
Prof. di Management and Marketing Università degli Studi di Roma “La Sapienza”
MOLTO PIÚ DI UN EVENTO, INSEGNIAMO A RACCONTARE STORIE EFFICACI
Per creare un racconto di successo, dalla storia aziendale alla narrazione di un prodotto, è importante concentrarsi sulle passioni e le emozioni delle persone, coinvolgere chi si ha di fronte e raccontare storie semplici, suggestive ed evocative. Il brand deve oggi raccontare un’idea di valore, che poi il prodotto e l’esperienza diretta sapranno confermare. Sveleremo i meccanismi, le tecniche e i tool dello storytelling funzionale, quel mezzo in grado di trasmettere cosa fa la differenza, quale caratteristica rende unico un brand.
UN EVENTO IN COLLABORAZIONE CON SCUOLA HOLDEN
In collaborazione con Scuola Holden i partecipanti potranno vivere un viaggio insieme ai grandi narratori del nostro secolo, veri e propri “trend-setter, guidati da Alberto Mattiacci (Professore di Marketing & Business Management dell’Università La Sapienza) e dalla docente Silvia Pettinicchio nell’apprendere come lo storytelling possa essere efficacemente utilizzato all’interno di tutte le attività di un’organizzazione.
LA LOCATION
AUDITORIUM DELLA TECNICA
Uno spazio prestigioso, reinterpretato in chiave contemporanea, con materiali innovativi e di grande qualità.
Una struttura con una dotazione tecnologica all’avanguardia, flessibile e versatile.
Corporate Storytelling Edizione 2019
Lo Storytelling è una tecnica spendibile, non riservata a pochi talentuosi, non una delle tante mode, più o meno cool, che popolano il pianeta - comunicazione ma una complicata miscela di arte e mestiere, che può essere messa al servizio del brand. Attraverso l’alternanza tra speech di grandi narratori e momenti strutturati di workshop, i partecipanti vivranno due giorni di alta formazione e profondo impatto emotivo. Gli strumenti della Virtual Reality inoltre daranno a tutti la possibilità di esplorare le nuove frontiere del raccontare.
Dove
Auditorium della Tecnica
Viale Umberto Tupini, 65, 00144 Roma
Quando
17 e 18 ottobre 2019
A chi è rivolto?
TOP Manager, CEO, imprenditori, responsabili dell'area Marketing, responsabili dell'area HR-Employer Branding, responsabili di prodotto e commerciali
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IL MESTIERE DI RACCONTARE LA DIFFERENZA
Storytelling significa raccontare una storia, catturare l’attenzione, connettere le persone e spingere all’azione. Per fare questo nell’era digitale è necessario riportare l’essere umano al centro in ogni storia che si racconti.
Da Omero ai giorni nostri
D’altronde da sempre la narrazione è una capacità tipica dell’essere umano. I moderni storyteller non hanno fatto altro che trasporre in tecnica quegli accorgimenti narrativi che l’uomo ha sempre utilizzato, dai tempi di Omero.
Creare empatia
Per creare un racconto di successo, dalla storia aziendale alla narrazione di un prodotto, è importante concentrarsi sulle passioni e le emozioni delle persone, coinvolgere chi si ha di fronte e raccontare storie semplici, suggestive ed evocative.
I valori
Il brand deve oggi raccontare un'idea di valore, che poi il prodotto e l’esperienza diretta sapranno confermare. Qui entra in gioco lo storytelling: un mezzo potente in grado di trasmettere cosa fa la differenza, quale caratteristica rende unico un brand piuttosto che un altro.
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Il nostro corso si propone di svelare i meccanismi dello storytelling funzionale, fornendo tecniche e strumenti che i partecipanti applicheranno direttamente su casi reali disegnati ad hoc dal nostro team di esperti.
Il viaggio
Il meccanismo del viaggio magico non è utile solo quando si vuole vendere qualcosa. Le storie funzionano sempre: durante le negoziazioni, in riunione, con i dipendenti, con i compagni di team.
Un archivio di storie
Gli storyteller esperti, i grandi narratori possiedono un archivio di storie a loro ben note, “catalogate” a seconda dell’effetto che si vuole ottenere: motivare, rilassare, divertire, ingaggiare, spronare, attivare, stimolare, colpire.
Lo storytelling funzionale
Usano ciò che si definisce storytelling funzionale, ovvero la narrazione di storie con caratteristiche diverse per ottenere la reazione desiderata nell’interlocutore. Ovvero si adoperano per stabilire nell’interlocutore lo stato emotivo più favorevole al processo che vogliamo innescare: condivisione, memoria, creatività, predisposizione al team, focus. Oppure critica, fuga, stress, paura.
Origine chimica
Una “semplice” storia raccontata in un “certo” modo può attivare ormoni come la ossitocina, la dopamina, le endorfine ma anche l’adrenalina ed il cortisolo ... Ovvero l’origine chimica della famosa “magia”.
AGEVOLAZIONI E SCONTI PER LE AZIENDE
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La nostra struttura organizzativa è sempre al servizio delle imprese nel monitorare e utilizzare le opportunità offerte dai diversi fondi interprofessionali, offrendo supporto a partire dalla selezione e iscrizione al Fondo più in linea con le loro esigenze.
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